date：2007/10/7 16:06:01
从零开始 勇攀高峰
——写在“001”喜获中国驰名商标之际
金风送爽，硕果累累，在这个丰收的季节，一条特大喜讯传到001集团。
2007年9月14日，是值得所有“001”人喜悦和自豪的日子，国家工商总局商标局2007年新认定的197件驰名商标中，“001”商标（电视接收天线）名列其中。
20年品牌追求，20年风雨路途。倾注了“001”人多年心血和汗水的“001”商标，在集团创立即将20周年之际，在连续5次荣膺浙江省著名商标的同时，捧起了中国商标含金量最高的荣誉。
品牌是一个企业的灵魂，是企业综合实力的体现。品牌的铸造是一个长期繁复的过程，为提升“001”品牌的核心竞争力和无形价值，二十年来，001集团坚持不懈地走品牌之路，专心致志打造品牌，钻研产品开发和技术创新，提升品质和服务，提炼品牌核心理念，赋予品牌深厚的文化内涵，多渠道、立体化彰显“001”品牌特有的魅力，凝聚“001”品牌的无形价值。
001：缘于必胜的信念
001集团创立于1988年，作为一家从374元原始资本、家电修理铺发展起来的民营企业，001集团在企业创始人项青松总裁的带领下，从无到有、从小到大，发展成为一家全国知名的企业集团，先后被列为浙江省“五个一批”重点骨干企业、浙江省高新技术企业、浙江省专利示范企业、浙江省诚信示范企业、全国守合同重信用企业等。
早在创业初期，项青松敏锐的头脑就有强烈的专利及品牌意识，1988年，当他发明了001天线时，就及时申报了专利，使001天线这株“幼苗”获得呵护；3年后，“001”的注册更使这株“幼苗”茁壮成长为一棵大树。
001天线原来叫“有源多方向全频道电视接收天线”，名称太长，复杂难记。1990年，产品刚投入市场不久，项青松带着人马四处奔波、全力推销。那年4月，上海一家公司看中了这一天线专利技术，找上门来洽谈合作，项总激动万分，厂里敲锣打鼓迎接客人。洽谈中对方拍着胸脯保证：“一年包销10万套天线，每年可保获利50万元”，但要“挂上海的牌子，否则销路肯定不会好，因为龙游名气太小，在中国地图上都找不到，打上海的牌子才有名牌效应”。对于一家刚创办的企业来说，这无疑是天赐良机，然而项总经过一番考虑后却一口回绝了，“上海能打品牌,龙游也能打，我要创造自己的品牌”。他想，自己创业从零开始，慢慢成功，世间万事也是如此，他看着自己发明的天线，外形正象“0、0、1”，脑海里跳出了“001”三个数字。1990年5月，他正式申请了“001”商标，一个品牌就此诞生。
“001天线”朗朗上口，便于记忆，消费者很快口口相传，“电视收不好，请用001”响遍全国，妇孺皆知。为了全面保护品牌，公司又注册了“001”的数字、汉字、拼音、图形等，还有“101”、“002”、“007”等联合防御性商标。为了适应国际业务需要，公司还同时在俄罗斯、英国、德国等9个国家注册了24件商标，使“001”在国际上获得更广泛的保护。
001：以品质追求领先
品牌是消费者对企业相关产品、服务及形象长期形成的一种相互信赖的关系。品牌的生命源自产品，产品的生命在于品质。“001”十分注重在提高产品质量上求突破，严格贯彻落实“精益求精、不断创新，一丝不苟，追求完美”的质量方针，提出“今天的质量就是明天的市场”、“让顾客满意是我们的目标”的经营理念，无论是在原材料采购、生产加工，还是质量检验、成品入库出库等方面，都环环相扣、层层把关，确保产品质量始终保持一流水准。项总常说，顾客购买001产品，是对001的信任，我们不能把麻烦带给顾客。十几年来，“001”始终认认真真抓产品、抓质量、抓创新，以品质体现“001”处处领先的追求，向市场提供质量好、性能优的产品，做好售前售中尊龙凯时手机版的售后服务，通过全体员工的共同努力，铸就了“001”一流的品质，征服了用户的心。同时公司通过管理创新、技术创新、市场创新，以及外观、包装和形象创新，不断丰富品牌建设的内容。
在品牌宣传上，“001”通过各大报刊杂志、广播电视、户外广告、企业内刊、活动赞助等多种形式载体，展示产品、品牌形象，扩大“001”的知名度和影响力；组织人员参加高交会、广交会、中国日用消费品博览会、发明专利展、义乌小商品博览会等各类展会，并积极赴国外参展，全方位展示了“001”的优良品质。借助品牌的魅力，001产品赢得了市场，赢得了民心，销售额逐年攀升，稳踞市场占有率前茅。
001集团在全国拥有22家营销机构和21个省级代理、2000多个销售网点，市场网络遍布全国。在国内市场巩固的基础上，国际贸易已成为001天线的主要流向。项青松说：“虽然001天线在中国市场的高占有率已毋庸置疑，但企业要发展决不能局限于现有的市场，要不断跟紧发展的脚步，走出国门开拓国外市场，参与国际竞争。”国外无论是发达国家还是不发达国家，电视天线需求量依然很大，为天线出口提供了巨大的商机，001抓住机遇拓展国际市场，使001天线走出国门，远销俄罗斯、越南、德国、意大利、澳大利亚、东南亚、西亚、非洲、欧洲等国外市场。
“001”品牌打出了名气，商标仿冒侵权现象也随之而至，诸如“008”、“011”、“特号001”、“1 1”、“超级001”、“q01”、“2001”等假冒侵权产品粉墨登场；更有一些人公然假冒“001”商标，假冒“001”产品，鱼目混珠，对“001”商标带来严重威胁，损害消费者和企业利益。在这种情况下，要保住品牌，就只有打假。公司专门成立了打假办，每年投入巨额打假费用，到全国各地进行打假维权。据统计，至今已查获假冒“001”商标案1000多起，案值近7000万元。
001：以技术创新增强核心能力
项青松是个技术型人材，依靠开发产品起家，对“科技兴企”深有感触，并将此作为“001”的生存发展之道。一方面，积极开发新型天线，从全频道多方向天线、室内天线，发展到转向天线、mmds微波天线、卫星天线，并向muds数字天线、智能天线等方向发展。公司作为信息产业部确认的卫星电视广播接收设备定点单位，推出的001数字卫星接收机以其清晰的收视效果，得到业内专家的认可，整机电磁兼容技术、数据存储技术属行业领先。另一方面，集团与科研单位、高等院校加强产学研一体化，成立了“省级天线技术研究中心”、“浙江省企业技术中心”、“浙江大学——001集团新产品研究开发中心”，引进国际先进的smt自动化生产线，推动新产品的完善与开发。近几年，001逐步向电子、电器、轻工、通讯等相关行业辐射，提高产品技术含量，实现产业的转型和升级，并充分发挥品牌优势，逐步推行品牌延伸和输出，提升品牌效益。
坚持技术创新、自主创新，增强企业竞争力，使“001”产品在市场上保持了竞争优势，从而促进企业稳步发展。作为浙江省高新技术企业，“001”拥有国家专利达到163项，成为决胜市场的核心竞争力。
001：燃起新的灿烂
如今，001集团又迈向了电动车产业，并以科技创新的优势，推出了自发电电动车，在市场上占领了一席之地。为响应国家建设资源节约型、环境友好型社会的号召，在项青松的率领下，“001”携手浙江大学对电动自行车的节能、延长续行里程、延长电池寿命、增加电池容量、提高安全性能等技术课题进行研发，推出的001自发电电动车以“节能自发电、边骑边充电、充电看得见”的独特性能，和强劲的动力、可靠的质量、舒适美观的造型受到消费者的喜爱。目前，001电动车已有“发电控制器、能源回馈自动充电控制电路、悬浮电子开关、直线往复发电机、可视化仪表、光电控制器、电子刹车控制器、自动换档控制器、嵌入式一体化轮毂电机”等72项技术申报国家专利（其中20项发明专利已实质审查生效），已授权实用新型专利15项，外观设计专利7项。
“001”被认定为中国驰名商标，不仅增加了集团的无形资产，印证了品牌建设对企业发展的巨大作用，更坚定了001人走品牌之路的决心和信心；同时，“001”作为驰名商标，还将在国内和国际获得更广泛、更有力的保护，为“001”在激烈的市场竞争中取得更大的胜利奠定坚实基础。
新的机遇，新的挑战，001集团将以崭新的姿态、百倍的努力，秉承“实业报国、服务市场”的宗旨； “001不仅是一个企业、更是一种事业”的理念，全力打造科技型企业和创新型先进制造业基地，提升企业形象，提高管理水平和产品品质，以品牌实力和科技创新拓展市场，不断提高市场竞争力，为能让更多消费者享受“001”产品而努力。
